Нищо през последното десетилетие не е повлияло на продажбите на книги така, както TikTok. Но кратките препоръки и ревюта във видео формат не оказват същото въздействие върху Холивуд и стрийминг платформите. Възможно ли е FilmTok най-сетне да излети?
Какво представлява FilmTok?
FilmTok включва предимно кратки видеа, създадени от потребители, които обсъждат нови и класически филми, споделят трейлъри и предлагат кадри зад кулисите. Макар че прилича на BookTok, който вече оказва сериозно влияние върху издателския сектор, FilmTok все още търси своя път и публика.
Колко популярен е FilmTok?
По данни на TikTok, между март 2023 г. и март 2025 г. са публикувани около 1 милион поста с хаштага #FilmTok в световен мащаб. За сравнение – в същия период #BookTok има над 44 милиона публикации. Активността във FilmTok нараства около важни филмови събития като наградни церемонии и фестивали.
През 2025 г. TikTok стана официален партньор на филмовия фестивал Берлинале, където бяха споделени клипове от пресконференции със звезди като Тимъти Шаламе и Робърт Патинсън.
Има ли FilmTok влияние върху касовия успех?
Докато BookTok увеличава реално продажбите на книги, няма статистически данни, които да свързват FilmTok с печалбите от билети. Но експерти смятат, че TikTok е ценен инструмент за ангажиране на публиката, тъй като предоставя възможност на актьори и режисьори да споделят директно със зрителите.
Какви възможности предлага FilmTok?
FilmTok достига млада аудитория, която рядко използва традиционна телевизия или печатни издания. "TikTok е прозорецът им към света на киното," казва Стивън Гетйен, създател на съдържание. Според него автентичният ентусиазъм прави препоръките заразителни.
FilmTok също така може да се възползва от свръзката с BookTok. Адаптацията на романа "It Ends With Us" на Колийн Хувър, с участието на Блейк Лайвли, получи сериозен тласък именно благодарение на BookTok.
Кои теми се гледат най-много?
Най-популярни са реакции на трейлъри, видеа зад кадър и лични препоръки за филми и сериали. Добро представяне имат и класации, където филмите се оценяват по определени критерии.
По време на Оскарите, Гетйен показа на своите над 191 хиляди последователи моменти зад сцената – включително как Конан О’Брайън постила червения килим.
Някои филмови видеа дори не използват хаштага #FilmTok, но въпреки това стават вирусни. Пример е тенденцията през 2023 г., когато потребители пресъздаваха ежедневието си в стила на Уес Андерсън с ретро естетика и симетрични кадри.
Темите с филмови спорове също събират гледания – например дискусията около римейка на „Снежанка“ на Disney предизвика бурна реакция в TikTok.
