Mondelez International, производителят на Cadbury и Oreo, внедрява нов AI инструмент за създаване на маркетинг съдържание, който може да намали разходите за продукция с 30% до 50%, съобщи Джон Халворсън, глобален вицепрезидент по потребителското изживяване.
Инструментът е разработен съвместно с IT компанията Accenture и се очаква да бъде способен да създава кратки телевизионни реклами, готови за излъчване още през празничния сезон на 2026 г., както и за Супербоул 2027.
Mondelez е инвестирала над $40 милиона в технологията, като очаква допълнителни спестявания при създаване на по-сложни видеа.
На фона на търговски тарифи и свити потребителски бюджети, компанията, подобно на конкуренти като Kraft Heinz и Coca-Cola, използва AI за намаляване на разходите към рекламни агенции и ускоряване на продуктовото развитие.
Докато Coca-Cola вече тества AI-реклами, Mondelez избягва използването на човешки образи в съдържанието си. Вместо това, видеа за Chips Ahoy в САЩ и Milka в Германия показват анимации с шоколадови вълни и персонализирани фонове според целевата аудитория.
„Анимациите струват стотици хиляди, а този тип решение е многократно по-евтино“, коментира Халворсън.
През ноември Oreo ще използва инструмента за продуктови страници в Amazon и Walmart, а в следващите месеци се планира разширяване към Lacta в Бразилия и Cadbury във Великобритания.
Тина Васвани, вицепрезидент по дигитално развитие и данни, подчерта, че всички AI материали се проверяват от хора, за да се избегнат грешки. Mondelez има строги правила, които забраняват съдържание, насърчаващо нездравословни навици, манипулативен език или стереотипи, според вътрешен документ на компанията.
Все още няма коментари. Бъдете първи!