Великобритания отваря битката за търсенето към AI асистентите

Британският регулатор на конкуренцията предлага съществена промяна в начина, по който милиони потребители избират с какво да търсят информация в интернет. Google може да бъде задължен да отвори екраните за избор в Android и Chrome и за AI асистенти като ChatGPT и Perplexity, ако те покриват определените технически изисквания и стандарти за сигурност.

Предложението беше публикувано на 23 септември от британската Competition and Markets Authority (CMA). При първоначалното използване на Android телефон или отварянето на Chrome потребителите във Великобритания трябва да получат екран, от който сами да изберат предпочитаната услуга за търсене. След това веднъж годишно ще им бъде предлагана възможност отново да определят услугата по подразбиране.

Новото е, че изборът вече не се разглежда единствено като съревнование между традиционни търсачки. CMA изрично посочва нарастващото използване на ChatGPT и Perplexity като услуги, чрез които хората търсят информация, и предлага AI асистентите да могат да бъдат включвани в екраните на Google.

Това обаче не означава, че ChatGPT и Perplexity автоматично ще бъдат добавени. Всеки доставчик ще трябва да отговаря на критериите на регулатора, включително техническите изисквания и тези за сигурност. Именно затова предложението трябва да се разглежда като отваряне на достъпа за AI конкуренти, а не като вече взето решение кои конкретни услуги ще се появят на екраните.

„Начинът, по който хората търсят информация онлайн, се променя“, заяви главният изпълнителен директор на CMA Sarah Cardell. Според регулатора все повече потребители използват AI асистенти като заместител или допълнение към традиционното търсене, докато тези услуги в момента не присъстват в екраните за избор на Google.

Документите на CMA показват защо въпросът е толкова важен за конкуренцията. В окончателното си решение за статута на Google регулаторът отбелязва, че ChatGPT и Perplexity могат да бъдат зададени като търсеща услуга по подразбиране в Chrome чрез разширения, но нито една от двете услуги не присъства в настоящия Android екран за избор. Според CMA позицията „по подразбиране“ има съществено значение за способността на конкурентите да достигат до потребителите.

Предложенията засягат и един от най-спорните въпроси около AI търсенето – използването на журналистическо и издателско съдържание. Услугите, включени в екраните за избор, ще трябва ясно и точно да посочват източниците, така че потребителят да може лесно да достигне до оригиналната публикация и да разбере откъде идва показаната информация.

Мярката е част от по-широката намеса на Великобритания на пазара за интернет търсене. През октомври 2025 г. Google беше определен от CMA като компания със „стратегически пазарен статут“ при общото търсене и рекламата в търсачки. Този статут позволява на регулатора да налага специално разработени правила за поведение, когато смята, че са необходими за по-отворен избор, прозрачност и конкуренция.

През юни 2026 г. CMA вече въведе отделни изисквания, свързани с преносимостта на данните, а работата по правилата за издателите и справедливото класиране на резултатите също е част от регулаторния пакет. Новото предложение за екраните за избор е следващият елемент от тази стратегия и отразява бързото навлизане на генеративния AI в онлайн търсенето.

Официалната консултация на CMA остава отворена до 17:00 ч. на 9 октомври 2026 г. Регулаторът ще разгледа становищата, преди да реши окончателно как ще изглеждат изискванията.

Промяната може да се окаже значително по-важна от появата на още няколко икони върху екрана на Android. Ако бъде приета, тя ще признае на регулаторно ниво, че услуги като ChatGPT и Perplexity вече се конкурират с традиционните интернет търсачки за едно от най-ценните места в дигиталната икономика – позицията, от която потребителят започва търсенето си.